锐评｜突破800万人次！北京的圈粉秘籍是什么

自(zì)年初以来，北京的国际游客就分外(fènwài)密集。截至5月27日，北京口岸2025年出入境人员总量突破800万人次，同比增长(zēngzhǎng)22.1%。

这与(yǔ)许多人的(de)直观感受一致：如今的北京街头，“洋面孔”越来越多了。他们漫步城市中轴线(zhōngzhóuxiàn)，扮上“阿哥”“格格”，感受古都皇城的大气磅礴；穿行(chuānxíng)胡同街巷，与北京市民把盏碰杯，触摸东方人家的烟火气息……外国游客花式解锁京城，亲身体验着生动(shēngdòng)真实的北京。数据显示，仅5月1日至5日，北京接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游消费(xiāofèi)11.3亿元。

“我家大门常打开，开放怀抱等你。”北京(běijīng)素来是一个热情好客的城市(chéngshì)。特别是近段时间以来，积极推出一系列措施，力求宾客不见“外”。一方面服务(fúwù)(fúwù)“硬核(yìnghé)”而温馨，推出“BEIJING PASS”卡，打通交通出行、景区购票、商超(shāngchāo)购物三大支付场景；在地铁站开通外币兑换窗口，设立“北京服务”机场服务点。另一方面文旅供给丰富多样，120条“漫步北京”精品旅游线路重磅推出，“北京礼物”88个系列、435款商品上架，“外国人(rén)游北京攻略”系列视频持续更新。国际游客宾至如归，不仅(bùjǐn)玩得舒心，“二刷(èrshuā)三刷”，还有不少自发成了“带货达人”。

“800万人次”，是往来客人(kèrén)的(de)(de)认可，也给予我们启示。实力圈粉，北京做对了什么？其一，努力构建联结。正(zhèng)所谓“酒香也怕巷子深”，无论是利用新兴技术加持，还是主动出去“吆喝”，将我们的故事讲出来，把我们的美景展示出来，才是吸引客人的第一步；其二(qíèr)，持续做好细节，于无形之中降低(jiàngdī)文旅交流门槛。这既指从硬件设施上提供多元选择，关照国际游客的习惯，也指软件环境上的氛围塑造，随处可见的多语种导引、热情洋溢(rèqíngyángyì)的北京市民，都给人以亲切之感。

当下，北京正加速建设国际一流旅游(lǚyóu)城市、国际消费中心城市。千年古都的文化沉淀、现代都市的蓬勃活力(huólì)、亲切鲜活的市井风情(fēngqíng)，都是我们宝贵的财富。资源(zīyuán)所在，也是责任(zérèn)所在。打造“中国入境(rùjìng)旅游首选地”，北京大有可为，也应大有作为。发挥独特优势，盘活丰厚资源，仍需不断完善宏观政策的引导，打磨微观层面的服务。将有益(yǒuyì)经验传承下去，将迎客热情弘扬开来，持续培育新场景，引领新潮流，创造新体验，才能形成吸引全球消费的强磁场。

有朋自远方来，不亦乐乎。每一位真诚的(de)朋友，都会是(shì)中国魅力的使者。他们来到北京(běijīng)、感知中国，也必将讲述中国、传播中国。那些热气腾腾的中外交流佳话中，不仅会有“中国游(yóu)”“中国购”的喜悦，也将孕育更多互利发展的新契机。

来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端